11月19日，天貓｜2020 Sneaker Con 球鞋潮流展上海站在天貓大麥網(wǎng)官方旗艦店直播間獨(dú)家開(kāi)票，首輪早鳥(niǎo)票132秒售罄，多種稀缺周邊一搶而光。不難看出，直播發(fā)售已成消費(fèi)者購(gòu)前決策重要通道，演出市場(chǎng)新型宣發(fā)模式正在長(zhǎng)成。

2020 Sneaker Con 球鞋潮流展上海站由天貓獨(dú)家冠名、大麥獨(dú)家票務(wù)代理兼首席宣發(fā)。Sneaker Con創(chuàng)建于2009年，擁有500萬(wàn)+忠實(shí)粉絲，曾在全球12個(gè)國(guó)家、40余個(gè)城市舉辦活動(dòng)，被譽(yù)為“一輩子一定要去一次的球鞋文化盛宴”。

今年，Sneaker Con 球鞋潮流展首次嘗試聯(lián)合大麥以線上發(fā)布會(huì)的形式推介品牌、發(fā)售票品。直播現(xiàn)場(chǎng)打破了原有“人、貨、場(chǎng)”的概念，將品牌介紹、KOL種草、早鳥(niǎo)票發(fā)售、周邊帶貨有機(jī)結(jié)合，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新重組、時(shí)間空間的拓展，推動(dòng)Sneaker Con品牌有效觸達(dá)，直播流量高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播正在成為新的宣發(fā)媒介推動(dòng)演出市場(chǎng)提效。一方面線上直播正在成為品牌內(nèi)容種草的的一個(gè)重要出口，直接縮短用戶(hù)的購(gòu)票決策路徑，直觀、可視化的影響用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為；另一方面，內(nèi)容重組將推動(dòng)瞬時(shí)流量效能的最大化，從供給側(cè)為消費(fèi)者提供更多元的消費(fèi)選擇，促成精準(zhǔn)流量的二次轉(zhuǎn)化，幫助IP方拓展更大的商業(yè)空間。未來(lái)，這種宣發(fā)模型或?qū)⒊蔀橐环N標(biāo)配推廣到更多的演出場(chǎng)景中。

除線上發(fā)布會(huì)外，大麥還將聯(lián)合天貓｜2020 Sneaker Con球鞋潮流展推出線上觀展直播。12 月19日、20 日，線上用戶(hù)可通過(guò)天貓大麥網(wǎng)官方旗艦店直播間“云”逛展。直播將全面呈現(xiàn)線下展會(huì)的三大展區(qū)，同時(shí)設(shè)置主播云逛展、明星互動(dòng)、周邊發(fā)售等多個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)環(huán)節(jié)，為Sneaker Con粉絲提供更為便利的觀賞、下單兼顧的新體驗(yàn)。

疫情以來(lái)，大麥不斷幫助合作伙伴嘗試直播宣發(fā)，推動(dòng)各類(lèi)演出的線上化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020 Chinajoy大麥直播累計(jì)觀演人次達(dá)300萬(wàn)，幾乎是去年Chinajoy現(xiàn)場(chǎng)觀展人次的10倍。同期，由大麥擔(dān)任首席合作伙伴的“明天會(huì)更好”2020華語(yǔ)音樂(lè)劇大賞演出線上累計(jì)票房遠(yuǎn)超線下，打破了大麥劇場(chǎng)線上化項(xiàng)目票房、票量雙紀(jì)錄。