在這個(gè)信息飛速發(fā)展的社會(huì)，不論是網(wǎng)紅還是明星，媒體KOL或企業(yè)都正在涌入大量富有個(gè)人標(biāo)簽、個(gè)性和符號(hào)化IP，尤其是提升大眾文化審美的影視行業(yè)，越來(lái)越多年輕一代演員憑借自身鮮明的個(gè)人定位自成IP，如近年來(lái)風(fēng)頭正勁的網(wǎng)絡(luò)電影頭部演員徐冬冬，其自帶“大嫂”、“性感”、“搞笑”等多重屬性，“徐冬冬”這個(gè)名字早已不僅僅是指向演員本身，更多的是帶有強(qiáng)大號(hào)召力多元化的IP名稱；

IP原本是英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，在互聯(lián)網(wǎng)界已經(jīng)有所引申，進(jìn)一步引申來(lái)說(shuō)，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)的內(nèi)容，就是一個(gè)IP，它是能帶來(lái)效應(yīng)的“梗“或者“現(xiàn)象”，這個(gè)“梗”可以在各種平臺(tái)發(fā)揮效應(yīng)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，IP往往有“讓人一眼就知道它是什么的”這樣的定義，拿“徐冬冬”這個(gè)IP來(lái)說(shuō)，徐冬冬本人曾在火爆全網(wǎng)的網(wǎng)劇鼻祖《余罪》中飾演“大嫂”，并成功憑借該角色走進(jìn)觀眾心中，初涉網(wǎng)大領(lǐng)域，由其領(lǐng)銜主演的電影《大嫂》再次強(qiáng)化了“徐冬冬”和“國(guó)民大嫂”之間的關(guān)聯(lián)。

上映于2017年的懸疑類影片《大嫂》作為徐冬冬第一部主演的網(wǎng)絡(luò)電影，累計(jì)分賬票房3000萬(wàn)，至今上線830多天，仍在云合數(shù)據(jù)榜單第十名，火熱程度非同小可，其熱映天數(shù)更成為網(wǎng)大電影中絕無(wú)僅有的數(shù)據(jù)奇跡，此成績(jī)讓徐冬冬穩(wěn)坐網(wǎng)絡(luò)電影的獨(dú)特位置，首戰(zhàn)告捷，“大嫂”一稱幾乎與她牢牢捆綁，也讓大眾深深記住了這個(gè)“大哥背后的女人”的形象。

做到了標(biāo)簽化和角色化，徐冬冬又在與陳浩民合作主演的《天劍修仙傳》里持續(xù)發(fā)亮，該影片在2019年騰訊視頻網(wǎng)影排行中拿下第一，此時(shí)的她流量與人氣飛升不斷，促使“徐冬冬”逐漸走上IP化道路；

截至目前為止，由其領(lǐng)銜主演的網(wǎng)絡(luò)電影《狄仁杰之深海龍宮》僅在上月21-29日熱映時(shí)限中排名前三，在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影月度榜單中排名第7，數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)盡顯，片中，徐冬冬飾演女皇“武則天”，但這并不是她第一次扮演武則天，早在2018年，狄仁杰系列電影《狄仁杰之奪命天眼》中，徐冬冬便擔(dān)當(dāng)女主角飾演女皇，該片在網(wǎng)絡(luò)熱映92天，便收獲了3252萬(wàn)分賬票房，徐冬冬還憑借該片一舉奪得“網(wǎng)絡(luò)電影最佳女主角”，榮登影后；

播放率高、口碑好、熱度持續(xù)升溫，目前看來(lái)已是徐冬冬主演過(guò)作品的三大鮮明定位，由此見(jiàn)得，許多作品并非需要大IP，好演員本身便是IP，她成功用自己的名字為電影宣傳和鋪路，“徐冬冬”已成為她自身最大的廣告牌和流量輸入，正因?yàn)榈谝徊俊兜胰式苤畩Z命天眼》的火熱，她在第二部《狄仁杰之深海龍宮》里的表演更令人信服，用自身流量帶動(dòng)每一部作品，“徐冬冬”自成IP開(kāi)啟進(jìn)階模式。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，“徐冬冬”個(gè)人創(chuàng)造力大、商業(yè)價(jià)值逐漸升高，《大嫂》、《天劍修仙傳》、《狄仁杰》等電影無(wú)一不是票房大賺、名利雙收，數(shù)據(jù)便是最好的證明！