近日有用戶發(fā)現(xiàn)，音樂短視頻社區(qū)抖音最新版本有重大更新，上線了備受期待的直播功能。通過story欄、用戶個(gè)人主頁頭像和視頻右側(cè)頭像就可以進(jìn)入直播間觀看直播。而抖音的直播與其他平臺(tái)看起來很不相同，毫無秀場(chǎng)痕跡。

抖音上線直播功能主要是基于用戶和粉絲間互動(dòng)的需要，同時(shí)也希望用戶在貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)能獲得一定的收益。因此抖音不做秀場(chǎng)直播。

市面上大部分直播都采用秀場(chǎng)的直播模式。通過禮物收入進(jìn)行打榜PK，這導(dǎo)致主播使出渾身解數(shù)甚至無所不用其極來鼓勵(lì)粉絲送禮物。打開任何一個(gè)直播平臺(tái)，最常見的情景就是飛機(jī)、汽車、游艇橫飛，主播不停地點(diǎn)名致謝。在抖音看來，秀場(chǎng)模式的結(jié)果是讓主播和粉絲都很疲憊，失去直播互動(dòng)原本的意義。在這個(gè)模式下，主播只會(huì)和土豪互動(dòng)，其他用戶則會(huì)失去存在感。這也是其他直播平臺(tái)低俗內(nèi)容頻現(xiàn)，以及直播過去一年秀場(chǎng)直播走下坡路的原因之一。

抖音的直播更類似Instagram的直播功能，服務(wù)于靠優(yōu)質(zhì)短視頻積累的粉絲互動(dòng)服務(wù)于靠優(yōu)質(zhì)短視頻積累的粉絲互動(dòng)。抖音放棄了榜單PK等這種常見的秀場(chǎng)直播的“套路”，代之以粉絲點(diǎn)贊的排行，強(qiáng)調(diào)不唯利是圖的對(duì)等溝通。抖音的某些玩法具有一定的操作門檻，通過直播達(dá)人也可以和用戶分享和交流拍攝技巧，比如教粉絲如何玩轉(zhuǎn)運(yùn)鏡和技術(shù)流，慢動(dòng)作分解手勢(shì)舞等等。

由于抖音85%以上的用戶都是以一二線城市為主的95后，用戶群的消費(fèi)能力強(qiáng)且素質(zhì)高。作為一個(gè)新興、潮流、年輕化的社區(qū)，抖音開通直播后將能更全面地滿足其用戶的消費(fèi)需求。 [返回光明網(wǎng)首頁]